Cómo los anuncios de comida chatarra siguen a los niños en línea

¿Cuántos anuncios tentadores de cosas como alimentos y juguetes de aspecto delicioso crees que los niños están expuestos cada vez que están en un dispositivo digital? Sabemos que los niños a menudo están expuestos a anuncios de comida chatarra mientras miran programas de televisión, pero como muchos niños están en sus iPads, teléfonos inteligentes y otros dispositivos electrónicos, los mercadólogos también los siguen allí.

Hoy en día, los niños utilizan dispositivos digitales más que nunca, tanto con fines educativos como de entretenimiento; a menudo tienen que usar Internet para investigar trabajos escolares, transmitir programas de televisión y películas, y conectarse constantemente con los amigos en las redes sociales. Y al igual que muchos anunciantes que venden comida basura a los niños que se transmiten en los comerciales durante los programas de televisión para niños, un número cada vez mayor de publicistas se concentra en los niños que están en los medios digitales para tentarlos con alimentos altos en azúcar, grasa y sal.

Anuncios de comida chatarra están siguiendo a los niños en línea

Para abordar este problema creciente, la Organización Mundial de la Salud (OMS) publicó un informe en noviembre de 2016 titulado "Abordar la comercialización de alimentos para niños en un mundo digital: perspectivas transdisciplinares". El informe, que fue producido por investigadores del Instituto de Psicología, Salud y Sociedad de la Universidad de Liverpool, en colaboración con la Universidad Abierta, la OMS, la Universidad de Melbourne y la Universidad de Flinders, insta a los legisladores a observar y abordar el aumento de los anuncios en medios digitales. que apuntan a los niños, y llaman la atención sobre los anuncios que promueven la comida chatarra poco saludable.

El informe de la OMS examinó las tendencias en el uso de los medios por parte de los niños, los métodos de marketing en medios digitales y la cantidad de niños que se ven influenciados por estos anuncios en la región europea de la OMS. Aquí hay algo de lo que concluyeron:

• La falta de regulaciones efectivas para los medios digitales en muchos países permite que los niños se vean expuestos a anuncios extremadamente persuasivos en sitios de redes sociales, juegos publicitarios (juegos diseñados específicamente para promocionar una marca o un producto) y otros ciberespacios a los que los niños acuden con frecuencia.
• Los anuncios son muy efectivos.Según el informe, “existe evidencia inequívoca de que la obesidad infantil está influenciada por la comercialización de alimentos y bebidas no alcohólicas con alto contenido de grasas saturadas, sal y / o azúcares libres (HFSS), y una recomendación central de la Comisión de la OMS para el cese de la infancia La obesidad es reducir la exposición de los niños a todo tipo de mercadotecnia ”. Existe evidencia consistente y sólida de que la mercadotecnia de los alimentos influye en las preferencias y elecciones de los niños, y tiene un impacto significativo en su dieta; los anuncios de comida chatarra desempeñan un papel importante en el aumento del riesgo de que un niño se vuelva obeso.
• Los anuncios de medios digitales mejoran los mensajes que los niños ven en otros lugares, como en la televisión o en anuncios impresos. Según el informe de la OMS, las marcas y los comercializadores informan que el marketing digital amplifica la publicidad en los medios tradicionales y refuerza el mensaje. Los niños prestan más atención, son más conscientes de las marcas, recuerdan el mensaje y tienen actitudes más positivas acerca de las marcas, por lo que es más probable que quieran estas marcas.

• Los niños no son rival para estas campañas altamente persuasivas que están diseñadas específicamente para atraer a los niños. Estas campañas publicitarias están diseñadas para involucrar a los niños en un nivel emocional y son entretenidas. Los niños responden a estos anuncios y se les anima a compartir estas experiencias con amigos.
• La privacidad de los niños está en riesgo. Los profesionales de marketing recopilan datos personales extensos de los usuarios de Internet y los utilizan para enviar anuncios personalizados a las audiencias. Hay poca o ninguna regulación efectiva para proteger a los niños de este tipo de publicidad dirigida.

Lo que los padres pueden hacer

Los padres pueden ayudar cuando se trata de proteger a los niños de anuncios poderosos e influyentes. Así es cómo.

Enseñar a los niños cómo ser inteligentes acerca de la publicidad. Esta es una habilidad importante que servirá a su hijo ahora y por el resto de su vida. Hable sobre cómo se crearon estos anuncios: los equipos de personas se dispusieron a investigar qué haría que los niños quisieran comprar el producto y luego hicieron que un anuncio que hiciera que lo que están vendiendo pareciera irresistible, y es por eso que el producto se ve tan bien para los niños.. Hable acerca de la nutrición y explique que los alimentos con alto contenido de grasa, sal y azúcar aumentan el riesgo de las personas de tener problemas de salud graves, como diabetes, enfermedades cardíacas y obesidad.

Ir de compras juntos y comer juntos. Haga que los hábitos alimenticios saludables formen parte de la vida de su hijo yendo de compras con él y enseñándole a leer las etiquetas de nutrición. Y asegúrese de cenar juntos con regularidad, lo que no solo puede beneficiar la salud de su hijo, sino que también se ha relacionado con un desarrollo mental y emocional más fuerte en los niños e incluso mejores calificaciones.

Reducir el tiempo de pantalla de su hijo. Su hijo no estará expuesto a tantos anuncios de medios digitales si está fuera de la pantalla. Fomente actividades fuera de la pantalla como leer y jugar juegos de mesa o divertirse al aire libre.

Vea lo que ve su hijo. Si bien no es posible que los padres ocupados miren por encima del hombro de sus hijos todo el tiempo, intente echar un vistazo a lo que ven cuando pueden. Incluso si su hijo está transmitiendo un programa infantil aprobado por usted en el iPad o jugando a un juego que usted aprobó, puede haber anuncios que aparezcan y que inciten a su hijo a comprar esa bebida o bocadillo poco saludable. Esa es una forma en que muchos anunciantes se salen con la suya con este tipo de mercadotecnia para los niños: los padres a menudo no ven lo que ven sus hijos y subestiman el tamaño del problema.